Encontramos un estudio muy interesante llevado a cabo por CBRE la Consultora Inmobiliaria Internacional que opera en Europa, Oriente Medio y África (EMEA), acerca de las actitudes y los planes de expansión actuales de los retailers líderes de toda la región.
Como la encuesta se había llevado a cabo con la crisis de la eurozona de fondo en el escenario, no sorprende ver la cautela con la que los retailers hablaban de expansión, con la esperanza de la vuelta de la estabilidad a los mercados financieros antes de comprometerse con nuevas tiendas. Sin embargo, esto no ha hecho que dejaran de buscar nuevas oportunidades en 2012, ¡ni mucho menos!
Por ejemplo, sectores como el comercial y el de objetos de lujo, han aprovechado para expandirse y seguir abriendo tiendas, mientras que el de aparatos electrónicos ha tenido que moderarse, junto a las cafeterías y supermercados.
Además, el 43% de los retailes, planea incrementar significativamente la cobertura online de su producto, frente al 28% que se centra en la expansión geográfica. Un ranking liderado por Italia, con un 47%, seguido por Alemania (37%), Rusia (35%), España (34%) y Francia (33%).
Ya hablamos en post anteriores acerca de la importancia de la expansión online en retail:
· Navegar hasta llegar a buen retail
Pero de nuevo volvemos a ello, ya que la aproximación multi-canal sigue siendo el mejor método de maximizar el potencial de ventas y satisfacer multitud de estilos de vida, y además es la plataforma retail que más rápido crecerá en los próximos años. Algunos retailers están estableciendo plataformas virtuales en otros países para testear antes de abrir una tienda física, pero en general la presencia online es suficiente por sí sola.
Por su parte, la franquicia ha perdido popularidad, por lo que los retailers prefieren dirigir sus propias tiendas. ¿Por qué? Quién sabe, quizá os ayudemos a desentrañarlo en el próximo post… ¡Hasta la vista!
Podéis acceder al estudio original aquí.
Photo credit: Photo Monkey via photopincc