L’auge (gairebé) imparable d’Instagram també ha arribat al retail. En la mesura en què els consumidors de tot el món planifiquen, organitzen i busquen experiències de compra relacionades amb Instagram, tenir una botiga “de moda” o instagrameable s’ha convertit en una aposta a cavall guanyador.
Són milions les persones que es decanten per una botiga, hotel o restaurant en virtut dels likes que podria generar una fotografia o Story allà. Una cosa molt a tenir en compte pel propi caràcter de la xarxa social, que fa del visual el seu avantatge diferencial, i per l’abast global, ja que Instagram compta amb més de 700 milions d’usuaris mensuals.
En suma, el disseny com a prioritat. Per tant, per a un espai comercial bona part del seu èxit actual pot raure en el instagrameable que sigui el seu aspecte, el seu interior.
Com aconseguir espais instagrameables?
Alguns dels principis i / o consells que es poden seguir per aconseguir espais instagrameables són:
- Presentar els productes tenint el món d’Instagram en ment.
- Donar-li una importància suprema a la llum i el color.
- Treballar el branding.
- Cercar la representativitat.
- Animar compartir continguts.
I com és millor veure-ho amb exemples pràctics que fer-se una idea a partir de la teoria, en CAAD hem seleccionat 10 projectes de retail design instagrameables repartits per tot el planeta terra.
Harry Potter’s flagship store (Nueva York, EE.UU)
Una de les millors opcions amb què compta la indústria, de cara a les botigues instagrameables, és l’obertura de flagship stores. Per la seva casuística, suposen un gran atractiu per a tot tipus de consumidors. I la saga màgica més important de la història no anava a ser menys.
Des de principis de juny, Nova York acull la botiga de Harry Potter més gran de món. 1.800 metres quadrats d’espai a Manhattan on no falten els articles de marxandatge i experiències relacionades amb el personatge creat per JK Rowling. Les opcions fotogràfiques, per selfies i per Instagram, són més infinites que la barba de Dumbledore.
© Copyright. Warner Bros
Zhongshuge (Chengdu, China)
Són les llibreries xineses unes grans desconegudes a nivell mundial?
El país del drac alberga en les seves mil·lenàries i aclaparadores ciutats algunes de les millors i més cridaneres llibreries del món. Entre elles sobresurt la botiga que la cadena ‘Zhongshuge’ té Chengdu. La seva sala de conferències esglaonada a manera d’estrats terrestres i espejada, les similituds fantàstics amb el món d’Alícia al país de les meravelles’ o els prestatges còncaus d’arbre de bambú de sòl a sostre són senzillament impressionants.
© Copyright. X-Living
Qasr Al Sarab Desert by Anantara (Abu Dhabi)
El títol “oficial” d’hotel més ‘instagrameable’ del món existeix. El atorga la pàgina web Luxury Travel Advisor. I dos anys enrere, aquest guardó ‘neòfit’ se’l va endur el resort Qasr A l’Sarab Desert d’Anantara, a Abu Dhabi.
El motiu? Envoltat per la sorra de desert, aquest enclavament enganxa des del minut 1. No en va, per accedir-hi cal creuar un pont propi d’un castell. L’enorme aranya de vidre a la recepció, les seves vistes a l’desert i una decoració digna de la cort d’un maharajà no deixen indiferent a ningú.
© Copyright. Anantara
Peels Records (Bandung, Indonesia)
Indonèsia és un d’aquests països asiàtics que està vivint una florent cultura underground. Especialment pel que fa a música es refereix. És aquí on entra en joc la botiga idònia per als melòmans ‘vintage’: Peels Records.
Situada a Bandung, aquest espai no només és una botiga de discos ben assortida, sinó també una sala de so amb cocteleria. En els seus dos zones es produeix en simbiosi una experiència immersiva que ens retrotreu als anys 50, 60, 70, etc. per la seva secció de vinils multigènere i l’ambient tan aconseguit que es respira allà.
© Copyright. Peels Records
Maria Nila (Estocolmo, Suecia)
És un fet. Les formes orgàniques de l’interiorisme de la seu i saló de la marca de productes vegans de cura de cabells Maria Nila, a Estocolm, ens encanten. I és que l’estudi d’arquitectura suec ASKA ha renovat una instal·lació el sostre ondulat en plexiglàs sembla que estigui degotant xampú.
ASKA va aplicar una paleta de colors rosa suau, préssec i turquesa amb solucions expositores de formes ondulades ‘marines’ que es traslladen també al mobiliari. A més, en la millor de les pràctiques sobre retail design, gran part del mobiliari es va dissenyar especialment per al projecte.
© Copyright. Maria Nila
Cloud & Co (Doha, Qatar)
En una ciutat envoltada pel desert pur i dur, on les hores de sol i calor són interminables … ¿pot haver alguna cosa millor que una gelateria? Segurament no. I si a més és un local on la fantasia, els contrastos, la llum i una paleta de colors impressionant es barregen d’allò més bé, ple al quinze.
La gelateria ‘Cloud & Co’ a Doha (Qatar) és un somni fet realitat per als amants del bon gelat, del dolç i dels llocs on no donar-li candela a Instagram és poc menys que un pecat.
© Copyright. Studio futura
One2one (Porto, Portugal)
¿Cultura pop i de instagram en un gimnàs? Sí, existeix i la trobareu al fantàstic disseny que ESQVTA va realitzar per al gimnàs one2one de la bonica Porto. A la ciutat lusitana, aquest projecte 100% ‘instagrameable’ es va pensar perquè els visitants poguessin publicar des de cada racó seus Stories d’IG.
Un enfocament molt diferent a l’estàndard dels llocs de fitness, apostant per portar la cultura pop a un gimnàs, on no falten els neons, realitats gairebé simulades i laberíntics per les seves formes i parets … El missatge a la sortida, ‘Fes-ho pel teu selfie ‘, suposa la millor declaració d’intencions possible.
© Copyright. Ricardo Oliveira Alves
Little Nap (Tokyo, Japón)
La barreja total de conceptes a Little Nap és una realitat més que palpable en la seva primera dècada de vida.
La barreja de minimalisme, manca de pretensions i espai reduït al màxim, però on la comoditat és llei són el pa de cada dia d’aquesta cafeteria. Aquest espai, instal·lat en els límits del Yoyogi Park, un dels millors parcs del Japó i de la capital nipona, és per mèrits propis un espai summament instagrameable.
El projecte de Daisuke Hamada, tot un expert en el món de el cafè i amant de la bona música, garanteix una atmosfera relaxada i un cafè que simplement està molt bo. Així, Little Nap s’ha convertit en tot un referent de les noves petites cafeteries que van brollant al Japó, fruit de les altes rendes, sent al seu torn un magnífic exemple de la importància del concepte retail.
© Copyright. Little Nap coffee stand
Pink Beach (Amsterdam, Països Baixos)
Un dels projectes més colorits, ornamentats i certament transgressors dels últims temps es troba a la capital de Països Baixos.
“Pink Beach” és l’excusa perfecta per viatjar a Amsterdam. Es tracta d’un bar / restaurant que farà les delícies de iggers, Millenials i els fans del rosa Barbie. Un autèntic oasi tropical que serà sí o sí tendència a Instagram.
En aquest espai, la decoració es veu completament inundada pel rosa xiclet i el blanc, compassats de dilluns de neó, una piscina de boles i aquest aire vintage dels restaurants americans dels anys 50/60. I la seva ubicació és encara millor: a només una parada de metro de l’estació central d’Amsterdam.
© Copyright. Wondr
Gucci Gaok Flagship Store (Seül, Corea)
L’aposta per una major diversitat i inclusió dins de la marca és el principal senyal d’identitat de el nou vaixell insígnia de Gucci. L’anomenada Gucci Gaok, situada a Seül, és un notable exemple més del sorprenent món de la moda a la capital coreana, un dels llocs sense dubte més avançats de l’Extrem Orient.
Quatre plantes que comparteixen instal·lacions amb la nova galeria d’art contemporani Foundry, amb una façana de vidre que crida poderosament l’atenció, i amb un disseny que representa un bosc imaginari.
© Copyright. Gucci
Segueix-nos a Twitter i Linkedin, subscriu-te a la nostra newsletter i així podràs mantenir-te a el dia amb les tendències i temes relacionats amb retail.
