És una tendència en auge que s’ha de tenir en compte per aconseguir l’èxit d’un negoci. Lletres disposades de forma llegible i creativa. Així s’entén el concepte lettering.
Cartells per a obres de teatre o productes per a la llar (com a sabons, detergents o refrescs) van marcar els inicis de la publicitat. La importància de la serigrafia ressorgeix per presentar un negoci amb caràcter i estil propis.
Un dels principals objectius del lettering és aportar personalitat a un projecte i/o espai comercial. Que es cuida al mil·límetre cada detall no és res nou. I per això l’ús d’una determinada tipologia atorga identitat a una firma o marca.
Per què és efectiu el lettering? Perquè es tracta d’una tècnica personal i subjectiva en la qual es crea, des de zero, cada paraula i lletra per construir un disseny propi. Autenticitat i creativitat van de la mà en la creació de la marca. La industria del retail es centra en la construcció visual d’una marca al punt de venda i, per això, ha de tirar mà de les últimes tendències del sector.
(font: Pinterest)
La identitat de l’espai comercial a través d’aquesta tècnica comença amb el disseny del logotip. Després, l’ideal és mantenir aquest estil tipogràfic a la cartelleria, les etiquetes i tot el material gràfic i corporatiu que ajudi a consolidar el negoci o marca, per a que aquest/a sigui perfectament recognoscible.
La creativitat del seus traços, l’aire vintage de les seves lletres, la simplicitat dels seus trets, el toc elegant del seu disseny, el dinamisme de la composició i la personalitat de la tipografia són algunes de les principals característiques del lettering. Es combinen tipografies amb línies rectes i altres més orgàniques amb l’objectiu de donar sempre un resultat més amè. A més a més, també es poden afegir ornamentacions o textures, allargar determinades lletres per dirigir la mirada de l’espectador o jugar amb diferents mides per focalitzar l’atenció a una part concreta del missatge.
(font: Pinterest)
Com es pot observar, l’exclusivitat i la personalitat es transmet a través del disseny. Per què no començar per la lletra?
(font: Pinterest)
