I es que la decoració comercial està canviant i el retail està experimentant una profunda transformació.
Tot i que els productes segueixen sent els veritables protagonistes dels comerços minoristes, cada vegada agafa més importància la imatge que els clients poden tenir d’aquests espais. Es busquen dissenys equilibrats, segons l’activitat del comerç, que guarden harmonia amb l’entorn.
Distribució característica i salts cromàtics
Projectar una imatge pròpia és imprescindible per a qualsevol botiga. Els salts cromàtics en un establiment remarquen aires nous, que busquen un diàleg amb l’activitat que realitzat. Un exemple clar el tenim a la última reforma de la cadena de llibreriesLaie Projectar una imatge pròpia és imprescindible per a qualsevol botiga. Els salts cromàtics en un establiment remarquen aires nous, que busquen un diàleg amb l’activitat que realitzat. Un exemple clar el tenim a la última reforma de la cadena de llibreries Museo de Arte Contemporáneo de Barcelona (MACBA), a on l’art i la cultura contemporània es veuen reflectides en aquesta transformació.
A més a més, el projecte s’ha realitzar seguint la distribució d’un “carrer interior” que no distorsiona el model existent i que a més evita múltiples entrades a la botiga. Precisament, per la seguretat i el control de tots els punts de la botiga s’ha optat per una geometria circular.
Interiors florals
El llenguatge de les flors va començar a tenir importància en l’època victoriana, quan la entrega de flors “amagava” missatges d’amor. Avui, incorporar motius florals a l’interior d’un comerç s’ha convertit en una tendència. Els espais que optin per aquesta mena de tendències transmeten frescor i naturalitat.
La botiga japonesa Nemika és un bon exemple: el terra de fusta representa la terra, les seves parets sinuoses evoquen l’aigua que flueix i els estants d’exhibició al·ludeixen als minerals. Creuar les seves portes es endinsar-se en un veritable jardí.
La tendència “vintage” i els materials naturals
Que l’estil vintage està de moda no és res nou. En els últims anys hem vist com els mercats s’han omplert de persones que busquen articles originals amb els que decorar els seus espais. Molts d’ells s’han traslladat a l’interior dels comerços.
Una altra característica d’aquests interiors són els materials naturals (especialment la fusta). En aquest sentit, s’ha observat, sobre tot en forns i pastisseries, un nou concepte d’espais acollidors, còmodes i confortables. A més, cobreixen noves demandes, passant de vendre pa a oferir zones de degustació. Un dels pioners va ser a bakery café Le Pain Quotidien.
Olors particulars i identificatius
Les marques s’han de diferenciar, perquè no per la olor? Les estratègies per aconseguir un impacte sobre el consumidor són cada vegades més variades. En aquest sentit algunes empreses han optat pel sentit de l’olfacte. I es que les olors provoquen records i les marques comencen a considerar-los una nova tàctica.
Quan es fa referència a aquest aspecte, segurament vingui a la ment de molts la cadena de botigues Stradivarius, del grup Inditex, una de les primeres en apostar per una aroma característic com a marca d’identitat.
Com es pot observar, les tendències en retail van variant, però totes tenen un objectiu comú: reinventar espais i fer de l’interiorisme una veritable estratègia de màrqueting.
