En aquest post volem aprofundir en un tipus d’aparador, el conceptual, que s’ha definit com una gran aposta dels retailers. Els aparadors són uns projectes temporals que tenen la funció de presentar uns productes a la gent que passeja per davant d’un establiment, però darrere d’un bon aparador sempre hi ha un gran exercici creatiu.
L’aparador conceptual s’articula com una eina visual ideal per transmetre un missatge contundent als consumidors. Es basa en la creació d’un concepte que representa tant al producte com a la marca, sobre els quals girarà la idea central de l’exposició. Normalment, com més breu i senzill sigui el concepte, més directe i efectiu serà el missatge que arriba als clients potencials.
Els aparadors conceptuals tracten de plasmar una idea molt concreta en la ment dels consumidors a través de la presentació simbòlica d’uns elements que doten de força visual l’aparador, com es pot observar en l’aparador de la imatge superior.
A través de la representació esquemàtica dels elements esmentats, els consumidors els interpreten i creen una imatge en el seu cervell.
Un bon aparador conceptual crida l’atenció dels vianants, crea sensacions i, finalment, els convida a entrar a l’establiment, induint a la compra.
A més, és important remarcar que han de ser concisos i mostrar la idea principal de forma simple i vistosa, pel que és especialment recomanable marcar clarament els focus de visió i destacar-los mitjançant el color, la llum, l’amplitud, la concentració dels objectes i la repetició dels missatges.
El cert és que per als retailers, els aparadors virtuals representen avui dia un espai conceptual molt pràctic per vendre, i els resultats són molt efectius, ja que el marketing emocional els defineix com a “pràctiques ideals” per treballar el branding.
Algun aparador que et va deixar amb la boca oberta i encara recordes? Explica, explica …
Segueix-nos a Twitter i Linkedin, subscriu-te a la nostra newsletter i així podràs mantenir-te al dia amb les tendències i temes relacionats amb retail.
