La apuesta por las nuevas tecnologías, los avances en neuromarketing, el comportamiento de los consumidores y los diferentes elementos que configuran el punto de venta son algunos de los temas a tratar en el III Congreso Nacional de Retail que se celebra en Barcelona los días 28 y 29 de mayo.
Expertos del retail debatirán en la Casa Llotja de Mar, sede corporativa de la Cámara de Comercio de Barcelona, sobre las posibilidades del sector y debatirán sobre las oportunidades de futuro.
¿Qué nos espera en los próximos meses? ¿Cómo nos afectará el escenario económico local e internacional? ¿Son suficientemente estables los indicadores macroeconómicos positivos en nuestro entorno? Estas serán algunas de las preguntas a las que intentarán dar respuesta durante estas jornadas expertos del mundo del retail.
A continuación desgranaremos algunos de los temas que se tratarán en el III Congreso Nacional de Retail.
Travel Retail
El enorme movimiento de personas convierte este tipo de retail en una gran oportunidad comercial y de branding. El Travel Retail está experimentando un crecimiento muy importante y puede convertirse en una de las principales armas de expansión nacional e internacional para las marcas.
Neuromarketing
Los avances de la neurociencia abren la senda al neuromarketing. Medir la influencia de las emociones en las decisiones de compra, así como el análisis de la activación emocional y el engagement de los elementos que configuran el punto de venta son algunas de sus posibilidades. Los expertos desvelarán hasta dónde es eficaz este nuevo concepto y cómo puede ayudar en la actualidad.
La realidad y el futuro de la tienda multimarca
Las tiendas multimarca descienden su presencia en pro de las tiendas especializadas. Los expertos se plantean preguntas como: ¿dejarán de existir?, ¿deben trabajar su propio branding, comunicación o e-commerce para generar identidad y ser percibidas como marcas?
¿Cómo compramos? Retail vs E-commerce
La tienda física es el eje estratégico de la venta y de contacto con la marca, aunque el comportamiento de los consumidores se está diversificando. El webrooming, el showrooming, la experiencia multicanal… generan oportunidades y suspicacias, mientras el e-commerce muestra una gran vitalidad.
Real Estate en punto de inflexión
Los centros comerciales continúan demostrando vitalidad con nuevas aperturas y con movimientos de compra entre los principales grupos internacionales que muestran un gran interés por la península. ¿Cuál será la tendencia en los próximos años? ¿Cuáles son los nuevos objetivos de los centros comerciales? En este congreso los expertos intentarán dar respuesta a estas y otras preguntas.
The Future Shop
Esta tercera edición contará con un nuevo área experimental efímero e innovador, conocido como The Future Shop. En este espacio los congresistas experimentarán y probarán el funcionamiento real de las tecnologías y soluciones que definen el presente y el futuro inmediato del sector, como etiquetado inteligente, beacons, wifi-analytics, inteligencia de negocio o realidad aumentada, entre otros. El proyecto de conceptualización estética y diseño de mobiliario de The Future Shop está dirigido por Carmen Malvar, directora del Máster de Retail Design de la Escuela Superior de Diseño e Ingeniería de Barcelona.
Entre los ponentes de esta tercera edición del Congreso Nacional de Retail se encuentra Gonzalo Bernardos, doctor en Economía por la Universidad de Barcelona, colaborador de diferentes espacios televisivos –como Al Rojo Vigo, La Sexta Noche o Espejo Público- y autor de los libros La gran mentira de la economía o ¿Cómo invertir con éxito en el mercado inmobiliario?, entre otros.
Miguel Giribet, country manager de Privalia; Fernando Trebolle, Project manager y abogado especializado en retail de moda; María Segarra, asesora de comercio y turismo de la Cámara de Comercio de Barcelona; o Xavier Sempere, director creativo de CuldeSac y experto en el mundo del branding, serán otros de los ponentes que abordarán el presente y el futuro del retail a través de sus conocimientos y experiencias. Puedes conocer aquí más sobre los ponentes de esta tercera edición.
También puedes descargar aquí el programa completo del III Congreso Nacional de Retail.
