Hace algún tiempo ya os hablamos de este tipo de comunicación de contenidos digitales e interactivos, por si no lo recordáis, aquí tenéis el enlace a Digital Signage, saludos desde la pantalla. Os recomendamos leerlo y después seguir con este post.
Que los consumidores sean conscientes de la importancia que tienen para las marcas ha provocado que cada vez sean más exigentes a la hora de decantarse a favor de unos u otros. El poder se les ha subido a la cabeza (¿o deberíamos decir “se nos” ha subido a la cabeza?) y por ello los anunciantes deben exprimir su creatividad al máximo para obtener su atención y su favor.
Hay que salir a buscar al consumidor, pero de una manera no-intrusiva para no ahuyentarle.
De ahí que la publicidad exterior haya cobrado tanta importancia últimamente. Y no hablamos solo de vallas publicitarias o marquesinas estáticas, si no de los paneles interactivos que, cada vez más, podemos ver en los centros comerciales y que nos llaman tanto la atención.
Son brillantes, se mueven, algunos incluso tienen música y plantean preguntas, juegos, acción… Para qué negarlo, ¡nos atraen irremediablemente! Y eso es lo bueno: que nos atraen en lugar de avasallarnos. Y además, si nos ofrecen alguna “recompensa” (valor añadido) por haber invertido nuestro tiempo como por ejemplo un descuento, promociones, etc. ¿Qué más se puede pedir?
Gracias a la proliferación de los smartphones, este tipo de tecnología es posible: lectura de códigos QR, tecnología NFC, realidad aumentada…
No hay nada como obtener un beneficio pasando un buen rato, y eso las marcas, lo saben. He ahí la importancia del Digital Signage, ya que las marcas que han empezado a utilizarlo han visto incrementada favorablemente su imagen en un 45%, además de su notoriedad gracias al boca-a-boca (normal, si haces algo que te gusta y encima consigues un beneficio, ¿no se lo cuentas a tus amigos?).
Según el informe Interactive Europe de CBS Outdoor International, del 77% de los encuestados que interactuaron con alguna pantalla el 20% efectuaron una compra online, el 16% comenzaron a seguir los perfiles sociales de la marca y el 13% descargaron una app.
“Hace que interactuar con la marca sea divertido, lo que te acerca a ella un poco más.”
Puedes leer más acerca del tema en este post titulado La publicidad digital exterior agrada a los consumidores europeos: la interacción es la clave o también puedes acceder directamente al informe realizado por Interactive Europe sobre el comportamiento de los consumidores ante los medios digitales en el exterior.
