El sector retail está afrontando importantes desafíos en un año con motivos para el optimismo y la necesidad de adaptarse a las nuevas tendencias.
La industria minorista se encuentra en un momento de transformación en este primer semestre de 2024. Haciendo frente a retos que demandan, especialmente desde la pandemia de Covid-19, una adaptación ágil a las nuevas tendencias.
A pesar de los desafíos previos, como la alta inflación que impactó la rentabilidad en 2023, España logró en 2023 un crecimiento del 6,1% en las ventas minoristas, siendo el mayor aumento registrado en la Unión Europea.
Este año prometía, y está siendo, un período de oportunidades de crecimiento, con la perspectiva de un control paulatino de la inflación y una probable reducción de los tipos de interés, factores que deberían impulsar el consumo y favorecer la facturación de los retailers.
A pesar de los desafíos previos, como la alta inflación que impactó la rentabilidad en 2023, España logró en 2023 un crecimiento del 6,1% en las ventas minoristas, siendo el mayor aumento registrado en la Unión Europea.
Más allá del punto de venta: las superficies comerciales se recuperan
La importancia de la tienda física ha evolucionado más allá de ser simplemente un punto de venta, convirtiéndose en un elemento esencial en la estrategia omnicanal y en la logística del sector.
Esto se refleja en la recuperación de los niveles de ocupación en los principales centros comerciales, que han superado los niveles pre-pandemia.
En este sentido, los retailers están adoptando un enfoque de apertura selectiva de tiendas, priorizando aquellas de mayor tamaño y mejor ubicación, mientras enfatizan el diseño del local, el escaparate, la fachada y la distribución de productos, así como su diversificación.
La demanda de ubicaciones prime ha experimentado un notable aumento, con numerosas nuevas aperturas en las principales calles comerciales de Madrid y Barcelona. Esto ha impulsado al alza la renta de locales, especialmente en centros comerciales y parques de medianas.
La importancia de la tienda física ha evolucionado más allá de ser simplemente un punto de venta, convirtiéndose en un elemento esencial en la estrategia omnicanal y en la logística del sector.
Los patrones de consumo ya no son fijos
En cuanto a los patrones de consumo, estamos observando un cambio significativo, especialmente en el gasto en moda.
Según un informe de Kantar Worldpanel, el gasto en prendas de vestir ha disminuido en un 33% desde 2008, impulsado por la inflación y cambios generacionales.
Mientras que los baby boomers aumentaron un 6% sus compras en 2023, las generaciones más jóvenes las redujeron un 1,7%, optando por adquirir solo lo necesario y prefiriendo retailers online low-cost.
La demanda de sostenibilidad también está en aumento, con un creciente porcentaje de consumidores que buscan prendas fabricadas con materiales reciclados, aunque no todos están dispuestos a pagar un sobrecoste por ello.
De hecho, la sostenibilidad es parte integral del núcleo de la inmensa mayoría de compras que se vienen realizando en los tres últimos años, de forma más o menos directa.
La segunda mano, al alza
El sector de segunda mano está experimentando un auge considerable, facilitado por plataformas “consumer to consumer” de economía colaborativa y por tiendas que abren apostando claramente por este tipo de prendas.
Este fenómeno, conocido como “recommerce” generó más de 5.500 millones de euros en España, de acuerdo con datos de Milanuncios. Se trata de una tendencia al alza, que podría crecer a nivel mundial a un ritmo del 20%.
Así, grandes marcas y minoristas han incorporado programas de recompra de productos usados, lo que les permite retener clientes, aumentar la rentabilidad de sus productos y extender su ciclo de vida.
En resumen, el sector retail en 2024 se está caracterizando por su capacidad de adaptación y su enfoque en la innovación para satisfacer las nuevas demandas de los consumidores.
Con la inflación bajo control y un renovado énfasis en la sostenibilidad y la omnicanalidad, el sector se prepara para aprovechar las oportunidades que ofrece este año.
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