Un nou horitzó per al retail sostenible.
En una era marcada per l’emergència climàtica, el retail regeneratiu emergeix com una evolució necessària del disseny sostenible. Ja no n’hi ha prou amb minimitzar l’impacte ambiental: l’objectiu ara és crear espais comercials que retornin al seu entorn més del que consumeixen. Això implica no només reduir emissions o utilitzar materials reciclables, sinó també reparar, restaurar i revitalitzar l’ecosistema urbà, social i econòmic on s’implanta la botiga.
El disseny regeneratiu no és una tendència, és una declaració d’intencions: transformar cada botiga en un agent positiu de canvi.
El retail regeneratiu no competeix amb la sostenibilitat, la transcendeix. S’inspira en principis de biomimètica, arquitectura viva i economia circular, incorporant solucions que no només respecten el medi ambient, sinó que el milloren. En aquest context, la botiga deixa de ser un simple punt de venda per convertir-se en un ecosistema viu, responsable i connectat.
Disseny biofílic: connectar amb la natura des de l’interior comercial
El disseny biofílic s’ha consolidat com un dels pilars del retail regeneratiu, permetent integrar elements naturals dins dels espais comercials. Però no es tracta només d’afegir plantes: es tracta de crear experiències multisensorials que restaurin el benestar físic i emocional del visitant.
Beneficis clau del disseny biofílic aplicat al retail
Millora de la salut emocional de clients i personal
Estudis de Terrapin Bright Green confirmen que els entorns amb vegetació, llum natural i materials orgànics redueixen l’estrès, milloren l’estat d’ànim i fins i tot disminueixen la pressió arterial. Això es tradueix en més ganes d’explorar la botiga i consumir amb tranquil·litat.
Increment de la percepció de valor
Els clients associen el disseny biofílic amb marques més premium i compromeses amb l’entorn. Això millora el posicionament de marca, genera confiança i fomenta la fidelització a llarg termini.
Reducció de costos energètics i de manteniment
Amb vegetació natural, cobertes verdes o façanes vives, es redueix la temperatura interior de forma passiva i millora la qualitat de l’aire, estalviant en climatització i ventilació artificial.
Creació d’un ambient distintiu i memorable
Els espais biofílics es diferencien per la seva singularitat i atractiu visual, afavorint la viralització a xarxes socials i atraient nous públics de manera orgànica.
El disseny biofílic en retail no és decoració, és una estratègia regenerativa que transforma el comportament del consumidor.
Economia circular i materials regeneratius
L’elecció de materials és un dels factors amb més impacte en la petjada ecològica d’una botiga. Al retail regeneratiu, els materials no només han de ser sostenibles, sinó capaços de regenerar el seu entorn al llarg del seu cicle de vida. L’aposta per l’economia circular i els biomaterials marca una nova era en el disseny comercial responsable.
Claus per aplicar l’economia circular al disseny retail
Utilitzar materials amb impacte positiu
Escollir recursos que aportin beneficis a l’entorn, com pintures fotocatalítiques que netegen l’aire, tèxtils fets amb algues que regeneren els oceans, o ceràmiques fabricades a partir de residus industrials tractats. La innovació material és el cor del disseny regeneratiu.
Dissenyar per al desmuntatge i la reutilització
Estructures modulars, panells intercanviables i expositors reconfigurables permeten reutilitzar elements en futures temporades, reduint residus i allargant la vida útil de cada component.
Traçabilitat total d’origen i destí
Implementar tecnologies com blockchain o codis QR per informar el consumidor sobre l’origen, el procés de fabricació i el destí de cada material. Això augmenta la transparència, genera confiança i permet decisions més informades.
Logística inversa i economia de segona vida
Permetre que els clients retornin mobiliari o embalatges per ser reacondicionats, fomentant models comercials circulars des del punt de venda.
Al retail regeneratiu, els materials no només expliquen històries d’origen. Projecten futurs possibles.
Impacte social positiu des de l’espai comercial
Una botiga regenerativa també ha de construir comunitat i generar impacte social positiu. Des de la contractació inclusiva fins a la co-creació amb productors locals, el retail regeneratiu promou relacions honestes, solidàries i transformadores amb el seu entorn.
Pràctiques clau per a un impacte social regeneratiu
Integrar serveis d’utilitat social a la botiga
Espais dins del punt de venda dedicats a iniciatives comunitàries com tallers de reciclatge, xerrades educatives o campanyes de donació, que posicionen la botiga com a agent cultural i social del barri.
Dissenyar amb i per a la diversitat
Més enllà de l’accessibilitat normativa, apostar per solucions empàtiques: senyalització amb llenguatge inclusiu, taulells adaptats, aparadorisme que representi totes les edats, gèneres i capacitats, i una atmosfera inclusiva per a tothom.
Visual merchandising amb propòsit i narrativa social
Els aparadors i espais expositius poden servir com a plataformes de conscienciació, donant visibilitat a causes locals, projectes col·laboratius o campanyes d’activisme responsable.
Empoderament de proveïdors i artesans locals
Col·laborar amb creadors de proximitat redueix emissions pel transport i revitalitza el teixit econòmic, creant cadenes de valor solidàries i sostenibles.
El retail regeneratiu és activisme en forma d’espai comercial.
Casos pràctics: Retail regeneratiu en acció
Allbirds – Londres
La flagship store d’Allbirds a Londres encarna el concepte de retail regeneratiu en tots els seus aspectes. El mobiliari està fet de canya de sucre i llana reciclada, la pintura de les parets purifica l’aire i el terra absorbeix CO₂. A més, la botiga compta amb sensors ambientals que ajusten la il·luminació i temperatura per minimitzar el consum. Cada setmana s’hi fan tallers de sostenibilitat i reciclatge tèxtil oberts al públic.
Patagonia – Ventura
Patagonia ha redissenyat la seva botiga de Ventura (Califòrnia – EUA) perquè sigui 100% regenerativa. La façana està coberta de vegetació autòctona que afavoreix la biodiversitat local. L’aigua de pluja es recull i reutilitza, i tots els expositors són de fusta recuperada. El visual merchandising comunica campanyes d’activisme ecològic i l’espai inclou una zona per reparar roba gratuïtament, allargant la vida útil dels productes.
Nike – Xangai
La House of Innovation de Nike a Xangai és un referent global del retail regeneratiu i experimental. L’edifici està construït amb materials reciclats i sostenibles, i integra solucions tecnològiques per oferir una experiència personalitzada i eficient.
Ofereix serveis de reciclatge i reparació de productes, així com zones interactives on els clients poden conèixer l’impacte ambiental de les seves compres. També s’hi celebren esdeveniments esportius i col·laboracions amb artistes i dissenyadors locals, reforçant el seu compromís amb la comunitat. Cada zona de la botiga ha estat dissenyada per adaptar-se, reconfigurar-se i evolucionar amb el temps.
Conclusió: El retail del futur cura, restaura i regenera
El retail regeneratiu representa una nova dimensió del disseny comercial. No es tracta només de vendre sense fer mal, sinó de crear entorns que curen, restauren i donen vida al que ens envolta. Implica concebre cada espai comercial com una peça de l’ecosistema, capaç de millorar la salut urbana, ecològica i social del seu context.
Cada botiga regenerativa és un manifest. No només diu què és una marca. Diu com vol transformar el món.
Per als professionals del retail design, aquesta visió obre un territori de creativitat i responsabilitat que transcendeix l’estètica o l’eficiència. Es tracta de projectar espais amb ànima, amb intel·ligència ecològica i amb propòsit. Dissenyar botigues que no només s’adaptin al futur, sinó que el construeixin.
