LIGHT EXPERIENCE, la il·luminació en els espais comercials

“Comprar un objecte o una peça constitueix un viatge, i les zones d’un negoci representen les etapes d’aquest viatge: l’aparador, fonamental entrada a l’experiència; els expositors, el lloc on es troba la marca, l’àrea de vendes i les zones de connexió” – iGuzzini.

Els dies 12 i 13 de Juny 2013 vam assistir al workshop dedicat a la il·luminació de tendes de iGuzzini, on vam col·laborar aportant diferent material de retail per escenificar el curs.

Vam deixar el paper d’expert a l’amfitrió, mentre que nosaltres vam aportar el necessari per al bon funcionament del workshop: sabíem què funciona des d’una percepció purament estètica, així que ens interessava aprendre més sobre la il·luminació i les seves característiques.

Això va ser el que vam aprendre en el taller de formació, conferències, debat i workshop entorn del paper desenvolupat per la llum en els espais comercials de iGuzzini:

Dividirem la il·luminació en tres grups (principalment)

1. HALÒGENES

D’una banda estan les reines dels llums: les halògenes. Són les que reprodueixen millor el color, encara que consumeixen a l’excés i emeten calor. Podem trobar diferents graus d’intensitat i potència donant-nos així un ampli ventall de possibilitats, aportant la lluentor i protagonisme que mereix el producte que anem a vendre o exposar.

2. LLUMS DE DESCÀRREGA

Després trobem els llums de descàrrega, que al seu torn s’engloben en 3 categories diferents:

1. Els llums fluorescents que no donen una llum contínua, sinó que mostren un parpelleig poc perceptible a primera vista però incòmode per a algunes tasques (no en el nostre cas que és el retail). Inconvenient: és una llum molt difusa, poc concentrada que durant el seu recorregut es va perdent… Encara que amb això s’aconsegueixen ombres molt suaus i “atractives”. Les podem trobar amb diferents temperatures i aconseguir ambients càlids o freds en funció de les nostres necessitats.

2. Després tenim els llums de sodi, a les quals donarem poca atenció pel retail, ja que amb elles podem aconseguir moltíssim flux lumínic però una reproducció cromàtica escassa. Per entendre’ns: amb aquest tipus de llum il·luminem carrers i façanes i el seu color és ataronjat.

3. Halogenuros metàl·lics. Són ideals per aconseguir una gran “doll de llum” i accentuar els colors càlids que, en segons quines ocasions, ens poden afavorir. Inconvenient: tenen un encès lent.

3. LED

I finalment el LED, el gran hereu del regne. Consumeix molt poc, i actualment s’aconsegueix un extraordinari flux lumínic. Tenen una reproducció cromàtica gairebé tan perfecta com l’halogen (entre el 85/90), a més d’aconseguir diferents temperatures de color. Existeixen extensives i intensives.

En la nostra opinió, els LEDs no trigaran a ser els reis.

I a manera de reflexió personal:

“Amb tots aquests ingredients es poden aconseguir grans coses: des de l’èxit absolut, si aconseguim barrejar-los adequadament, al fracàs absolut si no adornem bé el pastís amb la seva corresponent guinda, la llum.”


Abans d’acomiadar-nos, agrair a iGuzzini l’oportunitat de formar part d’aquest esdeveniment, on a més d’aprendre, vam poder col·laborar perquè aquest taller resultés un èxit.

Esperem que aquest post us hagi resultat interessant, i no us perdeu els propers tallers que anunciarem a les nostres xarxes socials.

Us esperem!